【课程收获】

了解医院品牌营销的基本概念，通过对医院市场开发与管理流程的实操性详细讲解，掌握医院品牌营销相关策略，致力于医院就诊量提升，建立医院品牌。

【课程内容】

一、品牌营销基本内涵

1、传统营销观念

2、新的营销观念

3、医院市场营销财务分析

二、医院品牌营销策略体系

（一）医院目标市场选择与定位策略

1、医院市场细分

2、目标市场选择

3、目标市场定位

（二）医院竞争定位与竞争战略

1、当前医疗市场的竞争特点与趋势

2、不同医疗机构的竞争战略

（三）医院业务开发与业务组合

1、医院的业务开发

2、医院业务组合决策

3、医疗业务的品牌化和实体化

（四）医疗价格策略

1、医疗产品的定价

2、医院的价格策略

（五）医院就医通路策略

（六）医院业务推广

1、医院服务营销

2、医院公共关系

3、医院业务广告